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    SEO數據分析與運用(1)

    本帖最后由 Summer 于 2015-1-30 09:21 编辑

    前言:今天早上跟人事總監抱怨了下工作,下午産品總監就找我談話了,很牛逼的一個人,當年帶領酷狗手機端從無到有,把天天動聽打得潰不成軍。聊了一下午,最後給我指明了一個方向,做手機客戶端的推廣,畢竟SEO對整個職業生涯還是有一定的局限性,如當年點石互動的創始人之一陳小華,做SEO的應該都知道這個論壇,早期也是做SEO出身,現在也早已轉型成58同城的副總裁了。而且我現在的公司對SEO也不是很重視,然後我決定用SEO得思維的來做APP推廣,聽起來好像很奇怪,SEO跟手機客戶端推廣有什麽關系呢?容我細細道來。

    首先在做这个推广前,领导要求我先构造一个数据分析系统,我们不管是在做SEO,产品还是运营,都需要用数据来指导我们做决策,而不是拍脑袋做决定,觉得你喜欢用戶就一定会喜欢,用国平常说的一句话,做科学的SEO,用数据来指导SEO。

    :以下內容我是摘錄《誰說菜鳥不會數據分析》這本書,並結合SEO的分析思路寫出來的,建議有空的朋友可以看看這本書。

    由于这里是SEO論壇,关于APP部分的我删掉了,有兴趣的可以上我博客看。

    一.明確數據分析的目的:

    把隱藏在一批看似雜亂無章的數據背後的信息集中和提煉出來,總結研究對象的內在規律,通過數據分析幫助管理者進行判斷和決策,以便采取適當策略與行動。

    SEO:通过对挖掘到的关键词词库进行分析,找到用戶搜索需求。

    從各欄目的流量,收錄量中找到SEO流量的突破口。

    二.數據分析的作用

    2.1.現狀分析

    過去發生了什麽,現在具體表現在那些地方:

    2.1.1整體運營情況,通過各項指標的情況來衡量運營狀態,以說明運營是好了還是壞了,好的程度如何,壞的程度如何

    2.1.2各項指標的構成,了解各指標的發展及變動情況,對運營狀況有更深入了解

    現狀分析主要通過日報,周報,月報來呈現。

    SEO:目前各頻道的收錄量情況,目前關鍵詞的整體排名情況,目前的整體點擊率情況。

    大方向從國平的公式出發:seo流量=整體收錄量x整體排名x整體點擊率

    2.2原因分析

    經過第一階段的現狀分析,我們對網站的運營情況有了基本了解,但不知道運營情況具體好在哪裏,差在哪裏,是什麽原因引起的,這時就需要開展原因分析,以進一步了解確定指標變動的具體原因

    SEO:爲什麽這個頻道的收錄量高或者低,是什麽原因造成的,爲什麽這個頁面點擊率高或者低是什麽原因造成的。

    2.3.預測分析

    簡單來說就是告訴你將要會發生什麽。

    了解各指標的運營狀況後,還需要對未來發展趨勢做出預測,爲制定運營目標及策略提供有效參考與決策依據。

    預測分析通常用專題分析來完成,比如季度,年底等計劃進行,其開展的頻率沒現狀分析幾原因分析高。

    SEO:如季度目標要提高多少收錄,要帶來多少流量

    三.數據分析六部曲

    3.1明確分析的目的和思路

    3.1.1明確分析目的

    做任何事都要有個目標,數據分析也不例外。

    SEO:分析收錄量的原因是什麽?分析點擊率的原因是什麽?通過這些數據分析我要解決什麽問題?

    3.1.1確定分析思路

    當分析目的明確後,我們就要梳理分析思路,並搭建分析框架,把分析目的分解成若幹個不同的分析要點,即如何具體開展數據分析,需要從哪幾個角度進行分析,采用哪些分析指標。

    簡單來說就是先分析什麽,後分析什麽,使得各個分析點之間具有邏輯聯系。

    SEO:以收錄量爲例

    整體收錄量=搜索引擎抓取量x頁面佳哥seo量

    搜索引擎抓取量=爬蟲總的停留時間/單個頁面停留時間

    收錄量變低是不是開了防采集系統把蜘蛛也給屏蔽了,連續進行了兩次301跳轉,還是內容佳哥seo量問題,一步步進行分析。

    3.2數據收集

    數據收集是按照確定的數據分析框架收集相關數據的過程,爲數據分析提供了素材和依據。

    SEO:還是以收錄量爲例

    爬蟲總停留時間,單個頁面停留時間

    3.3數據處理

    對原始數據進行加工整理,形成適合數據分析的樣式

    SEO:使用shell對日志文件針對各種情況提取需要的數據

    3.4數據分析

    使用恰當的方法及工具,對處理過得數據進行分析,提取有價值的信息,形成有效結論的過程

    SEO:這個就簡單啦!將你分析到的數據放到EXCEL表中。

    3.4數據展現

    一般情況,數據是通過表格和圖表方式來呈現,能用圖說明問題的就不用表格,能用表格說明問題的就不用文字。

    SEO:這個Z大說過一句話,圖表做得漂亮的SEO不一定就厲害,但是SEO做得厲害的基本上圖表也做得漂亮,相信對廣大SEO來說,把EXCEL圖表美化一下不都是小意思!

    3.5報告撰寫

    數據分析表格其實就是對整個數據分析過程的一個總結與呈現。通過報告,把數據分析的起因,過程,結果及建議完整地呈現出來,供決策者參考。

    一份好的數據報告首先要有一個好的分析框架,並且圖文並茂,讓閱讀者一目了然,結構清晰,主次分明可以使閱讀者正確理解報告內容。

    並且要有明確的結論以及要有建議或解決方案。畢竟老板請你回來是來解決問題的,不是讓你把問題丟給他去解決的!

    恭喜你看完了,这篇文章主要是提供给大家一个分析数据的思路,再具体点的操作方法,可以看看夜息的:SEO的数据分析II – 如何改善网站收录。

    當然最好的方法還是參加Z大的培訓哈哈,Z大記得交廣告費!

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    发表于 2015-1-30 00:00:27
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    浪子清風,在SEO小白到大神的路上!    

    總結還是很不錯的,很清晰的,不過沒有執行過還是會遇到很多問題,一般只有大神級別的才應該多看看思維,我們還是需要很多執行的經驗啊。
    发表于 2015-2-1 20:01:51
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